<![CDATA[Público 50+ amplia consumo e abre novas oportunidades para o atacado]]

<![CDATA[A idade do consumidor brasileiro está mudando, mas parte do mercado ainda não acompanhou essa transformação. Com 62 milhões de pessoas acima dos 50 anos e um consumo que movimenta R$ 1,8 trilhão, a chamada economia prateada já influencia a demanda por produtos, serviços e experiências, abrindo uma frente de oportunidades para o comércio atacadista.Os efeitos dessa mudança demográfica nos negócios foram discutidos na reunião do Conselho do Comércio Atacadista da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), realizada na última terça-feira (18). A convidada Adriana de Queiroz, sócia e head de Insights e Inovação da Data8, apresentou dados da terceira edição do estudo Tsunami Prateado, realizado pela empresa em parceria técnica com o Opinion Box. A pesquisa acompanha, desde 2018, valores, estilos de vida e hábitos de consumo dos brasileiros com mais de 50 anos e ajuda a dimensionar como essa transformação demográfica já repercute nas estratégias das empresas.A dimensão desse mercado tende a crescer. Segundo os dados apresentados, a população 50+ passou de 51 milhões de pessoas, em 2018, para 62 milhões, em 2026. Em 2044, esse grupo deverá representar 40% da população brasileira e movimentar R$ 3,8 trilhões, equivalentes a 35% do consumo privado no País. Hoje, o consumo per capita dos brasileiros maduros já é 37,5% superior ao da população abaixo dos 50 anos.Segundo Adriana, a longevidade precisa deixar de ser vista somente como uma questão demográfica e entrar definitivamente na estratégia das empresas. “Viver mais não é apenas somar anos. É multiplicar as possibilidades”, afirmou. A mudança também é geracional. A chegada da geração X à maturidade traz um público mais digital, conectado, escolarizado, tecnológico e protagonista das próprias decisões financeiras.Consumidor maduro também é digitalUm dos principais alertas para as empresas está na necessidade de abandonar antigos estereótipos. Nove em cada dez brasileiros 50+ acessam a internet diariamente. Entre 2021 e 2026, esse índice passou de 70% para 87%, enquanto o uso de aplicativos bancários cresceu 31%, a compra de passagens aéreas pelo celular avançou 50% e o uso de aplicativos de delivery aumentou 82% desde 2018.Esse comportamento aparece também nas compras. Dentre os produtos mais adquiridos online, destacam-se roupas e acessórios (52%); medicamentos (46%); eletrodomésticos e utensílios domésticos (42%); passagens e pacotes de turismo (37%); e a